奥一两周年

祝福南都·奥一

南都深圳八周年·奥一上线两周年纪念特刊

全国晚报都市类报纸竞争力排名 南都荣登榜首

《南都手机报》春运雪灾时发布的手机报报头图。

 
《南方都市报》春运雪灾报道封面。

无线媒体

作为用户大部分时间都会随身携带的通讯终端，手机无疑是当今和未来的新闻传播一个不可忽视的载体。而奥一网无线媒体中心也秉承权威、快速、好看的理念，为手机媒体用户提供更便捷、更精彩的阅读体验。

■数字

2008年1月17日，中国互联网络信息中心发布了《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，网民数量居前三位的省份为广东、江苏、浙江，网民数分别为3344万、1757万、1509万。广东网民人数超过苏浙总和。手机上网已经渐成风气，手机上网的中国网民已达到5040万人，即网民中的24%、手机用户中的12.6%是手机网民。其中，广东的手机上网用户规模最大，手机网民数已达到1452万人，广东网民中有43.4%的人半年内通过手机上过网。

2008年1月中至2月初春运期间，中国南方出现50年一遇的大雪灾。由南返北的无数旅客被堵在交通要道上，此时此地他们缺乏报纸、电视等传统媒体工具，因而完全无法获知道路交通情况。在这种情况下，由奥一网旗下无线媒体中心的《南都手机报》率先出版《春运冻灾特刊》，每日为用户早中晚三次滚动播报最新交通情况，而用户只需发短信即可订阅，此举利用手机一对多的准确到达特性及时地填补了传统媒体的不足，对在困境中的旅客，以及尚未踏上旅程的朋友，都无疑是一个很好的福音，也为雪灾期间的交通道路疏通起到了积极的作用。

以手机报为呈现形式之一的无线媒体，正在深刻改变着传媒业的原始版图。信息产业部公布的相关数据显示，我国手机用户人数已超过4亿，如此庞大的用户群已经使以手机为载体的无线媒体成为实实在在的“第五媒体”。无线媒体作为近期迅速崛起的新兴媒体，在当前的发展过程中逐渐展现出自己的独特性。它以新兴媒体的身份参与进新闻报道，丰富着传统报道手段，并体现出全新的新闻报道形式。

打破时空障碍传播新闻

2005年第5期《南方新闻研究》刊发署名陈谷川的文章认为，“作为用户大部分时间都会随身携带的通讯终端，手机无疑是当今和未来的新闻传播一个不可忽视的载体”。由于无线媒体的载体手机有着独特的一对多的准确到达率，在与其他媒体相互融合、差异互补的同时，也正迅速向独立的新兴媒体迈进。有关研究者介绍，在一些突发事件的发布过程中，手机第一次进入了主动采集、发布信息的序列，使得“新媒体”的发布链条有别于传统媒体的发布链条。

这种区别主要体现在两个方面，其一是随着无线通信技术的发展，使得无线媒体打破了时空障碍，其可以随时随地以及近于随意地给用户发布消息；其二是多媒体技术，使得其能够以各种不同表达形态发布消息。手机报纸、手机电视、手机文学、手机WAP网站、手机音乐等不同传播形态的出现，为手机媒体发挥自身优势开辟了更为广阔的空间。

有专家指出在无线媒体各类产品日益普及、产品竞争从导入期进入高速成长期的阶段，“人无我有”将成为差异化竞争的焦点。无论是内容还是形式上的创新，都将成为各大无线媒体业务公司成功突围的途径。

作为南方大型综合门户网站奥一网，其旗下无线媒体中心近日推出了《南都手机报》改版，其依托报纸和奥一网线上线下的优质新闻内容，近日率先在全国独家每日早、中、晚滚动播报三次，并特别推出广州、深圳、东莞和佛山等专版城市手机报。当重大事件发生时，还有特刊进行实时跟踪。如1月底二月初的《春运雪灾特刊》、3月的《全国两会特刊》和《台湾大选号外》等。

以创新抓住本地读者

这种真正意义上的新闻实时报道，恰恰抓住了“手机随身带，新闻随时晓”的无线媒体特质。而且，推出各地版本的手机报也突出了《南都手机报》抓住本地读者的明确目标。此外，一日三报的新产品类型，更体现出在同类手机报还在一日一次或二次定时发送时，《南都手机报》已经率先寻找到与手机用户更接近的创新之路。

奥一网无线媒体中心负责人谭启锋曾经说，无线媒体中心目前各类产品的口号是：权威、快速、好看。未来的奥一网无线媒体产品会在层次、精神和内容上与《南方都市报》更为接近，并强调突出其平面媒体的“精华部分”，如评论、突发事件、娱乐报道等。在形式上，除现有的互动形式及产品模式外，奥一网各类无线媒体产品都将加强与读者的互动，改变原来的单向传播模式，提高读者参与新闻事件和话题讨论的兴趣。

2008年3月全国两会期间，奥一网推出了“我有问题问总理”、“手机两会议政厅”等栏目，通过无线媒体等新兴参政方式，越来越多的中国公民向代表委员表达意愿和诉求，向政府提出建议和意见，甚至向国务院总理直接提问，被媒体称为“不在会场的代表委员”。

有关专家指出，与写信、打电话、在出版物上发表文章、直接和公共部门面对面陈述意见等传统意愿诉求表达方式相比，公众在手机等新兴媒体上发表对公共事务的看法，是一种成本低、传播迅捷、表达方便的方式。无线媒体不只是传统媒体的简单延伸，而是一个立体的多种表现方式的传媒总汇。□杨庆丰