祝福南都·奥一

南都深圳八周年·奥一上线两周年纪念特刊

全国晚报都市类报纸竞争力排名 南都荣登榜首

报纸收入结构中“广告独大，发行倒贴”的局面，是报纸长期以来存在的结构性问题。南都大胆发动提价，直指这一痼疾，一石激起千层浪。事实上，透过南都报价调整这一现象，我们看到的是在新媒体竞争环境下，国内报业经营的一些新动向、新趋势。

提价行为：推动价值回归

南都的提价行为无疑会对报纸经营中的“价值回归”起到一个很好的示范作用。从“价值决定价格”的规律来看，提价行为有助于报纸以更高的质量和更好的内容来满足读者的需要。此次南方都市报的提价，事实上还伴随着改扩版行动，通过新闻扩版与服务升级，注重产品质量的提升来解决价格提高给读者带来的负面影响。此前，国内报纸一直不敢提价，除了基于对同城报纸的价格普遍偏低的现实考虑外，另一个重要方面，可能就是对自己新闻产品质量的不自信造成的。

系统变革：指向经营升级

一般情况下，报纸需求的价格弹性低，报价的变动不会大幅度影响销售。但是，国内报纸内容和风格比较雷同，报纸之间存在很大的可替代性，却又是一个不争的事实。南方都市报似已觉察到这一点，因此，此次提价并非一个孤立的行动，而伴随着力度极大的新闻改版和服务升级，把提价、差异化竞争以及质量提升策略捆绑在一起，形成一次系统的变革，它最终指向的是报业经营的升级。这十分必要：

伴随着此次提价行为，南方都市报也加快了报网互动步伐，启动了数字化战略。据南方都市报执行总编辑庄慎之介绍，此次深圳新闻改扩版，将深度整合南都报系旗下的奥一网和“深圳新闻”、“深港8财”、“深圳杂志”以及新创办的“深圳周末”采编资源，率先组建南都报系第一个多媒体新闻工作室。使报纸和网络互为报纸内容制作上下游，实现报纸和网络采编资源的无缝链接，立体化即时展现深港双城新闻资讯。

南都的提价，是国内报业市场发展进程中一次敢于吃螃蟹的探索。作为探索者，这里面无疑有着太多的风险。从读者的购买行为和阅读行为来看，是一个长期的培育过程，还需要更多的报纸来加入到这一过程中来。而对于报纸生产者来说，科学地确定报纸的销售价格，周密地考虑读者和经销商的承受能力，是报纸发展战略中最需要细致谋划的一环，需要更仔细地调研和决策。

———摘自新华网《从南都提价看报业经营新动向》

作者：彭剑 四川省社会科学院新闻与传播研究所