祝福南都·奥一

南都深圳八周年·奥一上线两周年纪念特刊

全国晚报都市类报纸竞争力排名 南都荣登榜首

据《南方都市报》发展白皮书透露，南都人的平均年龄27岁，而深圳人的平均年龄不过29岁，无疑就是同龄人。他们之间有着许多鲜明的共性：不甘平庸、敢为天下先等，更重要的是心灵相通、易于交流。事实上，作为中国改革开放的前沿阵地的深圳，也正是新闻业的实验田。于是南都在2000年喊着：“我来了，我看见，我征服”，2001年就宣布要“办中国最好的报纸”，这与“深圳精神”可谓是一脉相承。不可否认，南都自2000年开始融入深圳，并以深圳人的姿态自觉接棒成为深圳社会进程和城市发展的历史记录者。

深圳在提出建设“先锋城市”之时，也正是媒体应该率先大展身手之时，南都已具备了“先锋媒体”的气质。我的标准是：市场的先行者、新闻的先到者、趋势的先知者，这些也正是南都在深圳八年的践行。

八年来，《南方都市报》在深圳践行新闻理想，一直见证并记录着新世纪以来深圳特区的成长历程，其中有监督、有警惕、有忧虑，也有希望，更重要的是，它与深圳人“同呼吸、共命运”，并一道积极参与、改变着深圳的历史。———王方

作为一位传媒观察者与评论者，我最早的研究是从《南方都市报》开始的。我曾在2003年在新浪首发拙文：《报业新锐势力：《南方都市报》的六声炮响》，引起了同行的关注，并被广泛转载，曾位列全国十大网文。我写道：“《南方都市报》在广州的崛起是一个奇迹，在深圳的崛起更是不可思议，甚至在广东省和全国的突起绝对是一个经典案例……”

五年又过去了，我们如何再来评价《南方都市报》？我们如果再用新闻传媒专业知识或广告收入、发行量来谈，未免显得过于单调，这不仅不能解释一份报纸与城市的关系，也不能更深、更广、更全面地来观察一份报纸所记录的时代，以及新闻业未来的发展趋势。仅就深圳而言，毫无疑问，八年来，《南方都市报》已成了深圳市民必读的媒体，其新闻成了他们每日茶余饭后讨论的话题，并给人留下了“敢说真话”的印象，由此也形成了独有的“南都现象”和“南都精神”。这意味着，南都不仅在深圳生根、发芽，且已出了果实。这也无疑是深圳人对南都的最高褒奖！

八年来，《南方都市报》在深圳践行新闻理想，一直见证并记录着新世纪以来深圳特区的成长历程，其中有监督、有警惕、有忧虑，也有希望，更重要的是，它与深圳人“同呼吸、共命运”，并一道积极参与、改变着深圳的历史。可以说，《南方都市报》在深圳的成长历史，就是一部活生生的传媒与城市的“互动史”。

融入深圳，南都发力

正如深圳这座城市每年都会涌入大批移民一样，2000年，《南方都市报》也来到了深圳，并开始寻找自已的位置和认同感。笔者记得当年深圳的公交车开始出现了“南方都市报，你今天看了吗？”的广告。事实上，南都之前在深圳就比较受欢迎，比如《一日看百年》的大型策划报道，而据南都深圳记者站第一任站长杨斌透露：“只是在某一天，编委突然发现报纸在深圳特别受欢迎，尤其是1998年推出的世界杯特刊”。

有了良好的读者基础后，2000年的3月份，《南方都市报》在原有48版的基础上增加8个深圳新闻版，加大对深圳的报道。值得一提的是，《南方都市报》在这一年价格从0.5元提至1元（这情形与2007年的南都深圳地区从1元提至2元极为相似），一跃成为全国最贵的都市报，也进一步带动了广东报业涨价风潮。

与此同时，南都也在马不停蹄地进行着品质提升工作。在深圳人眼里，八年来，南都挺能“折腾”：改版、加版、加大猛料，版数从48到56到72再到88版，直到常态性的120版。其新闻策划手笔也令人惊叹：比如2000年底228版的《中国财富白皮书》震撼出街，创下了全国日报版数最多纪录，这一系列行动无疑是受到了深圳读者的热烈追捧。

2000年11月14日，在深圳纪念改革开放20周年纪念之日，《南方都市报》捧出了“人在深圳20年”的独家纪念特刊，其封面20张灿烂笑脸一下子打动了深圳人，一时可谓是“洛阳纸贵”。东方源在其《报业风云》的著作中透露了该专题策划负责人的想法：“要推陈出新，需要把文章的灵魂加上，这个灵魂就是人。因为人是历史和财富的创造者。我们完全写人，展现人的精神和面貌，展现人与城市精神的互动。”

笔者认为，这是《南方都市报》与深圳城市精神的第一次大碰撞，让深圳人顿感亲切，也让读者体会到南都的良苦用心、专业精神与敬业态度。这一次真正让深圳人对南都刮目相看！事实上，深圳人对南都的认同无疑也是通过与报纸的互动、交流来完成。

有趣的是，据《南方都市报》发展白皮书透露，南都人的平均年龄27岁，而深圳人的平均年龄不过29岁，无疑就是同龄人。他们之间有着许多鲜明的共性：不甘平庸、敢为天下先等，更重要的是心灵相通、易于交流。事实上，作为中国改革开放的前沿阵地的深圳，也正是新闻业的实验田。于是南都在2000年喊着“我来了，我看见，我征服”，2001年就宣布要“办中国最好的报纸”，这与“深圳精神”可谓是一脉相承。不可否认，南都自2000年开始融入深圳，并以深圳人的姿态自觉接棒成为深圳社会进程和城市发展的历史记录者。

报道深圳，影响深圳

八年来，南都深圳新闻不断创新，因势而变，陆续设立了时政、社会、市民、气象、互动等版面，也诞生了深圳时评等舆论监督栏目。自去年南都改版升级后仍在深圳地区保持了出版规模最大日均120版以上、每天至少见报500多条新闻、其中，深圳新闻由最初每日的8个版已增至60版左右，深圳新闻每天见报达上百条。据笔者观察，这比同城任何一家日报都多。另外，南都每年的“深圳年度事件评选”也成了人们观察深圳社会发展的重要风向标。

八年来，南都正是以“新闻”来与深圳“互动”，以新闻来记录和影响深圳。我们不妨筛选出一些具有代表性的新闻作品，来回顾这不同寻常的八年。

2001——2002年，《南方都市报》记者与《南方周末》记者一道历时8个月时间，冒着生命危险卧底调查，并揭露了深圳“ABA”公司涉嫌诈骗1亿元真相，引起广东省工商局高度重视，最终使其定性为诈骗公司并立案查处，被迫关门，全国为之震动。

2001年，南都报道被收容少女刘荷被冒领事件，一石击起千层浪，引发全国媒体关注，在社会舆论的压力下，深圳自当年开始，暂住证从原来收费300元猛减至15元，而进出市区的各大关口的边防检查也随之放松。这个事件是南都第一次重拳出击质问收容制度，与2003年4月25日的《孙志刚之死》形成了遥相呼应的效果，也为当年8月1日国务院取消《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》作了铺垫作用。

2002年4月19日，南都头版发表“无病看出性病？”的报道：两位记者以假装患者身份当场揭穿庸医的伎俩，引发社会争议。南都也为其进行的系列报道连续五天发表社论，给予谴责。报道引起广东省卫生部门和深圳卫生部门的关注并彻查此事，再加之近百名被“误诊”患者起诉，该门诊最后关门了事，相关责任人逃之夭夭。

2003年1月8日，《南方都市报》策划大型专题报道《深圳，你被抛弃了吗？》，轰动全国。在这次报道过程中，网文借势报纸，报纸借势网络，急速在全国传播，南都真正地做到了反映市民心声，充当政府喉舌的作用，为深圳转型思考提供了广阔的讨论空间，同时也树立了南都在时政报道方面的品牌形象。

2005年，在潮阳杀人后潜逃回深圳的“阿星”接受南都采访，历数自己杀人和找记者要求投案自首的心路历程，报纸出街后，立刻引发了社会对新生代民工的强烈关注，掀起了全国范围的舆论浪潮。“阿星事件”充分展示出了南都对社会进程中边缘人群生存状态的焦虑和思考，对民生问题的关注，再次显示了这份报纸的影响力。

2006年，深圳房价暴涨，各种社会问题开始激发。值得一提的是，2005年8月南都的《黄金楼市》曾因抛出“房荒”的新闻震动全城，成了深圳房价暴涨的先兆！2006年4月26日，深圳市民邹涛在奥一网发表了《深圳市民邹涛关于发起“不买房行动”致全社会的公开信》，号召市民们持币待购，对抗炒家，在网上引起了强烈反响。这一消息，次日就被《南方都市报》大篇幅报道，立即引发了深圳市民的热烈讨论，进而引发全国媒体的跟风报道，在舆论影响下，深圳国土局官员出面与邹涛进行了对话，又一次开创了新闻“互动”先河。

2007年，最具影响力的深圳新闻莫过于“深企外迁”的重磅报道，其以连续追踪报道和系列评论给予关注，并组织论坛邀请企业代表、专家、学者与公众进行互动，还引发了全国网友论战，反响之大，令许多人始料不及。尽管“深企外迁”不是新鲜的话题，但本次争论热潮揭露了当前深圳在转型过程中所面临的困惑，催人警醒，深圳市委书记、市长、副市长和区长等政要先后给予回应，足见《南方都市报》在深圳的影响力，充分表现出了南都对深圳的忧虑。

转型深圳，深港互动

2000年以后的深圳正面临着转型，面对“特区不特”、“人才外流”、“企业外迁”、创新乏力和“四个难以为继”等问题，深圳人一次次陷入困惑。终因2003年的一篇网文：《深圳，你被谁抛弃》，把所有问题引爆出来，经《南方都市报》报道后，使“深圳问题”成为一个公共话题。由此，南都作为城市“研究者”和“探索者”的形象开始深入人心。

正处于“转型”阶段的深圳，南都的进入无疑准确地、牢牢抓住了这一时期的重要命题。这使得南都善于在时政新闻方面深挖关注城市命运话题的能力得到发挥和提升。这一点在深圳新闻方面表现尤为明显，深圳时评版面每周四期专门聚焦深圳话题，这在南都目前的板块设置中也是绝无仅有的，显示了深圳新闻板块聚合力量，立体推进的思路。据笔者观察，2003年以后南都的深圳新闻明显进入到了另一个时期，除了保持原有雷历风行的舆论监督力度外，加大了对时政、民生、城市重大事件的报道，更多加入了对民间力量的关注。2003年开始，自称“深圳主义者”的因特虎“网络三剑客”浮出水面，《南方都市报》也开始重视民间的力量，并大力发展民间时评作者。南都发现，民间力量也是推动深圳社会转型的重要动力，他们代表了一种自发、自觉的力量，这也是深圳迈向公民社会的基础。

还有一股民间力量是来自于“深商”。细心的人可能会注意到，“深商”概念缘于1993年《深圳商报》“深资”北上的系列报道。但自2005年开始，南都已连续三年接过“深商”的大棒，积极参与主办“深商峰会”，开始为“深商”鼓与呼。2005年9月26日，首届深商峰会发布了“深商宣言”。这也是深圳特区建立25年来学界、商界和媒体第一次公开讨论“深商”课题。2006年11月19日，以“深商成就深圳”为主题的“2006深商峰会”上隆重发布“美善财富榜”，这是深圳首个综合评价深圳本土企业创富能力和社会责任的排行榜。2007年12月9日，以“深商话语权”为主题的“2007深商峰会”进行了“深商意见领袖选举”，公布了首批261名候选人名单，并对“深商话语权”进行了热烈讨论。

对于“深商”的关注，我认为南都已经触摸到了深圳商业深处的灵魂，把握到了深圳城市发展的脉搏，这也表明南都的影响已开始向更专业、更垂直化方向渗透，这将对深圳城市发展产生深远影响。南都的“深企外迁”大型报道和系列评论，凸显出其对“深圳问题”的关注和影响力，可谓一个典型案例。

2007年，为纪念香港回归十周年，南都在4-6月底特辟专版，组织40余名采编，完成了长达20余万字、填补了400余年来深港关系研究的一段空白的《深港关系四百年》报道，在深圳市民中引起强烈反响。与此同时，在距离香港回归十周年还有66天的4月25日，南都在香港回归10周年系列活动新闻发布会上，隆重启动了“深港关系论坛”，足见南都的传媒视野之广阔。正是在深港关系进入一个全新时代的背景下，南都深圳新闻去年11月改版的总体思路就是：“深港一体，报网互动”，最大变化是增加了“双城板块”。

我们暂且不去说深港新闻一体化的梦想，但是如果让深圳人每天都能读到香港的社会新闻也算是具开创性。尽管深圳毗邻香港，但深圳本土传媒大都没有涉足香港社会，只有少量《香港商报》发行。本人判断，如果南都真正将深港新闻通道打开，这对于推动深港文化交流、深港一体化发展将具历史性意义，同时，也势必会拉动深圳媒体争夺香港新闻的高潮。

先锋媒体，自我超越

笔者曾在《先锋城市必须要有先锋媒体》一文中提出，深圳在提出建设“先锋城市”之时，也正是媒体应该率先大展身手之时，南都已具备了“先锋媒体”的气质。我的标准是：市场的先行者、新闻的先到者、趋势的先知者，这些也正是南都在深圳八年的践行。

首先，南都能够扎根深圳，必然是得到了市场、读者的认可。而八年的成长，也证明深圳可以作为新闻的实验田，并存在诞生一份伟大报纸的可能性。2007年11月1日《南方都市报》在深圳地区提价至2元，在本人看来，这是南都又一次的“报业经营的极限挑战”，也是一次实现“自我超越”的行动。因为，本次提价的意义不只限于南都的市场营销调整、解决发行成本问题，更重要的是考验南都读者的忠诚度和新闻品质的提升能力，这无疑是南都人为自已设立了一个新的高度。笔者希望深圳报业市场从此被激活，尤其是在新闻品质方面能够更上一个台阶。

其次，关于南都的办报理念，笔者观察：在报纸“娱乐化”、“同质化”越来越严重时，南都就提出了“新主流”大报的理念；新闻本身就是一种非常强大的资源，只要善于掌握其本质，其价值无可限量，说南都把新闻当“白菜”卖也不为过；南都在报道某些新闻时充当了一个狐独的新闻斗士，她在热烈、紧张报道一个激动人心的事件时，很多本地媒体都在保持静默；从南都的新闻舆论监督方面看，也为中国实效新闻舆论监督提供了参考范本。新闻做得好不好，看看其舆论监督效果如何就行了。

再者，南都正在实施无处不在的“互动”战略。在日常报道方面，即以独家新闻开道，用精心制作的标题吸引眼球，用内容刺激读者，并能竭力营造出新闻的“现场感”，就像是把新闻直播搬到了纸上。南都的报道试图激发新闻主角和读者产生互动，追求新闻的“实效性”。在笔者看来，只有“互动”才能更大地体现出新闻价值。在新媒体战略下，南都新闻增加了“立体感”，读者的感应渠道变得更为及时、便捷、广泛。让新闻具备“长尾效应”，让网络在纸上传播，在报网联动方面，南都已然是先锋。2007年11月，南都深圳新闻改扩版也深度整合了南都报系旗下的奥一网和南都深圳新闻采编资源，率先组建南都报系第一个多媒体新闻工作室，意在全面让新闻“互动”起来。事实上，互联网2.0时代，就是以“互动”为核心，强调用户的体验与感应，并基于用户的参与和创造。

追今抚昔，继往开来。当我们评价一份报纸的时侯，只要看看它所影响的人和它所在的城市就行了。我们要评价一个城市，也要看看这个城市的报纸。或许，现在来谈论《南方都市报》的影响力还为时尚早。因为深圳还在变化，正在转型，深圳人仍然在解放思想、日日求新。而站在2008年春天的起点上，笔者认为，《南方都市报》跟深圳的互动也才刚刚开始……□王方（传媒研究者）